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跨境電商:行業成長空間廣闊 產業升級孕育新機會

2019-11-13
海外電商崛起、中國優勢背景下,跨境出口電商空間廣闊

  需求端:海外電商目前增長速度很快,處于發展紅利期來源yibencaijing.net。供給端:1)中國制造業發展成熟,生力強;2)國內政策積極鼓勵;3)中國電商發展水平高,為跨境出口電商發展提供強大支持。市場空間:從海外電商滲透率來看,歐美發達國家電商滲透率中位數水平不到10%,而新興市場電商滲透率處于較低水平,未來提升空間大。截至15年,我國跨境出口電商交易規模為約4萬億元,其中跨境出口B2C電商交易規模達到5032億元,16-20年有望保持34%的年均復合增速。

  貿易型跨境出口B2C電商格局初定,龍頭優勢明顯

  貿易型出口電商起步較為容易,以規模取勝,在行業爆發初期能夠快速增長,目前行業競爭格局已經基本穩定,龍頭公司占據較大優勢,而中小型經營則會遇到較大困難,行業呈現兩極分化現象歡迎yibencaijing.net。貿易型出口電商成功的關鍵:1)合適的選品;2)供應鏈的優化升級;3)低成本引流;4)合理建設自有銷售平臺。

  消費升級背景下自有品牌跨境出口電商有望崛起

  品牌化是跨境出口電商發展新趨勢:1)海外消費升級趨勢明顯;2)跨境出口未來競爭將加劇;3)海外平臺類電商有意引導賣家往品牌化走。15年全球前十大零售電商里自有品牌電商有3家,自有品牌跨境出口電商擁有做大做強潛質。做好自有品牌跨境出口電商關鍵是:1)準確的市場判斷和合適的選品;2)深挖產品供應鏈;3)合理的品牌推廣和;4)打造自有品牌官網;5)后期利用兼并收購擴充產品線。海翼股份作為自有品牌出口電商代表,通過精選品類打造自有品牌“Anker”,持續研發生產投入,不斷提高品牌市場運營能力,實現快速增長,17H1實現營收15.62億元,同比增長75.4%,歸母凈利潤3.03億元,同比增長199.8%。

  投資建議

  貿易型跨境出口電商:因為行業競爭格局初定,企業經營出現分化,規模優勢核心競爭力,因此推薦已經具備渠道規模優勢,效率高于同行的龍頭企業。自有品牌跨境出口電商:建議關注潯興股份(002098.SZ),公司以10.14億元收購價之鏈65%股權,價之鏈是以品牌電商+電商軟件+電商社區為主營的跨境出口電商,15-16年,價之鏈營收分別為1.37億元、4.56億元,凈利潤分別為882.60萬元、5570.27萬元,17/18/19年價之鏈凈利潤承諾分別為1.0/1.6/2.5億元。

  風險提示

  行業競爭加劇風險;海外消費不景氣風險;貿易政策風險。

  (原標題:跨境電商:行業成長空間廣闊 產業升級孕育新機會)

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